一個好的外賣logo設(shè)計，要符合這3大要素！

如果讓你說出幾個餐飲品牌的logo，你能聯(lián)想到什么？麥當勞、肯德基、星巴克咖啡、賽百味……這些統(tǒng)統(tǒng)歸屬于外賣類型。而主食品牌呢？即便是大家特別喜愛的知名品牌，大家也許也難以想起他們的logo，甚至連他們是不是有l(wèi)ogo都很難想起來吧。這是因為外賣必須引人注目、辨識度提高的logo來協(xié)助消費者迅速作出選擇。

但是，當人們對快的需求達到一定程度時，他們可能甚至沒有時間出去吃飯——所以他們成了外賣店的顧客。

我們先從情景鑒別、審美觀取向、復雜性三個層面來分析一下傳統(tǒng)餐飲logo和外賣logo的不一樣規(guī)定，隨后我們歸納一下外賣logo設(shè)計風格的差別。

1.情景鑒別

傳統(tǒng)餐飲logo和外賣logo的情景辨別有本質(zhì)上的差別。在一條街或一家大型商場的一個樓層，很有可能有一二十家傳統(tǒng)餐飲，而訪問完這一二十家餐飲通常必須1~2分鐘的時間。這時，我們可以測算出客戶平均在各家餐飲門口停留的時長為5~10秒左右，這段時間客戶有足夠的時間來看店里的招牌了。更何況，在逛街購物的時候，客戶已經(jīng)享有休閑時光，其手頭上應當不可能有應急的事兒要解決。因此，即使這種傳統(tǒng)餐廳的名字再長，logo再繁雜，客戶也不會錯過其中的內(nèi)容。

外賣店就徹底不一樣了，外賣店的消費情景一般是客戶翻閱著外賣app上的門店信息內(nèi)容目錄，急切找尋一家看上去比較可靠的外賣店來處理充饑問題。這時，客戶自然是期待選擇的過程越少越好，最好只花一秒鐘就能選中目標店面。但是外賣app上的商家太多了，此刻消費者通常不太可能有時間和心思把專注力放到每一家店面的廣告牌上。調(diào)研數(shù)據(jù)信息，僅有顏色沖擊力特別強烈的店面logo，才可以在0.2秒的時間內(nèi)取得成功引起客戶的注意。這些在設(shè)計上過度追求完美復雜、精雕細刻的logo，就算是著名品牌，也很可能會被消費者忽視。

2.審美觀取向

傳統(tǒng)店的廣告牌設(shè)計一般較為迎合自己所屬特色菜的特點，比如西餐廳、日餐、地區(qū)特色菜等。所有這些設(shè)計都是為了讓消費者提前感受到餐飲的特色菜和設(shè)計風格，對餐飲的技術(shù)專業(yè)水平有信心。餐飲顧客的需求大多是享受特色美食，他們一定會精心挑選餐飲，所以店家不應該放棄一切能幫助顧客作出決定的細節(jié)。但針對外賣店來講，你能看到其logo的美與丑與店面銷售量沒有很大關(guān)聯(lián)。因為外賣店要在“腥風血雨”中間獲得客戶，因此不需要內(nèi)斂，直接把自己是做什么工作的寫在logo上邊就好了。

3.復雜性

許多傳統(tǒng)餐飲的品牌中不僅有中文名、英文名、logo，甚至還帶有廣告詞，這樣的廣告牌放進商業(yè)步行街或是大型商場里是完全沒有問題的，這樣還可以讓使用者在經(jīng)過時就能掌握餐飲信息內(nèi)容，這也可以保證不容易外流本來應當歸屬于餐飲的客戶。

可是，許多傳統(tǒng)餐飲進駐外賣app后，把自己的原來廣告牌完全拷貝到外賣送餐logo里，這就是硬傷，客戶在迅速訪問外賣網(wǎng)上訂餐服務(wù)平臺的界面時，在各家門店停留的時間大概僅有0.2秒，她們在這樣短的時間里不太可能看清logo里邊寫的是什么字。在設(shè)計外賣logo時，要保證其構(gòu)成元素簡單明了，能用一個字來解釋的就不用一句話，能用一個部首偏旁來解釋的就不用一個字。

傳統(tǒng)餐飲的logo能夠隨意選擇色彩，但外賣店的logo務(wù)必用具備視覺震撼力的色調(diào)搭配；傳統(tǒng)餐飲的logo能夠追求完美文化底蘊和品位，但外賣店的logo務(wù)必以直接表述為本。傳統(tǒng)餐飲的logo能夠挑選復雜設(shè)計，還可以一塊招牌包括所有信息內(nèi)容，但外賣店的logo務(wù)必簡易直接、篇幅少、字的筆畫粗，包括的數(shù)據(jù)也盡量少。