沒靈感時(shí)靠創(chuàng)意形象構(gòu)建也能混成大神

在品牌設(shè)計(jì)界混久了你會發(fā)現(xiàn)，很多時(shí)候最吃香的不是會畫圖，而是會講故事。而創(chuàng)意形象構(gòu)建，大概就是把一個(gè)品牌的“人設(shè)”打磨得天衣無縫、讓消費(fèi)者一眼看上就不想換頻道的魔法。

就像一個(gè)好的朋友，不一定長得驚艷，但總讓你過目難忘；一個(gè)好的品牌，也不一定非得有浮夸的圖形，關(guān)鍵是形象里要有“?！?。而這些“?！保峭ㄟ^創(chuàng)意形象構(gòu)建精心安排出來的。

你以為設(shè)計(jì)師只會畫logo？不，他們其實(shí)像是在給品牌穿搭造型、寫朋友圈文案、編舞跳抖音，甚至還得會演心理劇。因?yàn)檎嬲绪攘Φ钠放埔曈X，是從創(chuàng)意形象構(gòu)建中長出來的，而不是從圖庫復(fù)制黏貼來的。

舉個(gè)例子，想象一個(gè)賣茶的品牌，如果你直接畫個(gè)茶杯，那沒啥說頭。但如果你把茶杯設(shè)計(jì)成一只打太極的小和尚，突然整個(gè)logo就有了畫面、有了節(jié)奏、有了靈魂。這就是創(chuàng)意形象構(gòu)建的魅力所在——把一個(gè)普通符號包裝成一個(gè)會說話的主角。

這過程有點(diǎn)像給品牌“做人設(shè)”：是嚴(yán)肅冷靜的理工男，還是熱情活潑的鄰家女孩？是高冷奢華的女王范，還是接地氣的憨萌寵物？一旦設(shè)定好了性格，后面的字體、色彩、圖形，甚至使用方式都自然跟上了邏輯。

而且別小看這套組合拳，在用戶心中留下形象，比在搜索引擎留下數(shù)據(jù)還重要。畢竟人類記住一個(gè)圖案的速度，比看懂一句廣告語快多了。創(chuàng)意形象構(gòu)建的精髓，就是用最少的元素講最多的故事。

當(dāng)然，有些老板會說：“咱不要搞那么花，直接寫品牌名字不就好了？”你得耐心告訴他，就像沒人愿意和一個(gè)只穿白襯衫自我介紹的機(jī)器人做朋友，一個(gè)沒有創(chuàng)意形象的品牌也很難在激烈的市場中搶鏡。

最后提醒一句，創(chuàng)意形象構(gòu)建不是無中生有，更不是閉門造車，它需要調(diào)研、洞察、共鳴、系統(tǒng)——就像給品牌做心理咨詢，表面看是畫畫，背后其實(shí)是哲學(xué)+人類學(xué)+段子手的綜合考試。

所以，下次再看到一個(gè)logo不要只說“好看”，不妨多問一句：“這個(gè)創(chuàng)意形象構(gòu)建，是不是設(shè)計(jì)師熬夜做夢做出來的？”或許你會發(fā)現(xiàn)一整個(gè)品牌故事，就藏在那個(gè)小圖形的眉眼之間。