當(dāng)文藝遇上商標(biāo)，文創(chuàng)產(chǎn)品商標(biāo)設(shè)計(jì)開(kāi)始“整活”

要說(shuō)現(xiàn)在什么最火，當(dāng)然是文創(chuàng)產(chǎn)品。博物館不賣(mài)門(mén)票都能靠文創(chuàng)周邊賺翻，IP聯(lián)名排起長(zhǎng)龍，哪怕只是個(gè)印著“貓貓頭”的帆布袋都能搶光。但你以為文創(chuàng)爆款靠的是靈感突襲？不不不，文創(chuàng)產(chǎn)品商標(biāo)設(shè)計(jì)，才是打開(kāi)財(cái)富大門(mén)的第一把鑰匙。

這年頭，誰(shuí)還在用“文化符號(hào) + 便宜代工”來(lái)忽悠人？消費(fèi)者早就練就一身火眼金睛：你這個(gè)商標(biāo)是不是東拼西湊、審美過(guò)期，一眼就能看出來(lái)。想在文創(chuàng)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，你的商標(biāo)必須“有點(diǎn)料”。

講真，文創(chuàng)產(chǎn)品商標(biāo)設(shè)計(jì)不像普通行業(yè)，不能靠一個(gè)“科技感彎鉤”或者“圓形藍(lán)漸變”就糊弄過(guò)去。它得文藝中帶點(diǎn)趣，傳統(tǒng)里加點(diǎn)魂，還要能印在杯子上、投在PPT里、刷在社媒圖上，還不撞款。這難度，堪比用文言文寫(xiě)rap。

設(shè)計(jì)師們表示，給文創(chuàng)品牌做商標(biāo)，仿佛被拉進(jìn)了一場(chǎng)融合書(shū)法、甲骨文、敦煌壁畫(huà)、卡通IP與宇宙飛船的混剪電影里。而客戶只說(shuō)了一句：“我要有文化感，但不能太土，要現(xiàn)代一點(diǎn)，但不能太冷?！痹O(shè)計(jì)師心里喊出一聲：“要不你來(lái)畫(huà)！”

可偏偏，這個(gè)“文化味道+商業(yè)用途”的難題，還真得解決。一個(gè)好的文創(chuàng)商標(biāo)，是可以“被喜歡”的。它不只是裝飾用，它是品牌人格的縮略圖、是社交傳播的入口、是能印在紀(jì)念品上讓人自愿掏錢(qián)的圖形。

所以設(shè)計(jì)師們就開(kāi)始“整活”了。有的用象形漢字重構(gòu)視覺(jué)語(yǔ)言，有的從宋代印章里提煉圖案，還有的干脆畫(huà)一只“會(huì)吟詩(shī)的鴨子”作為品牌主角——你別笑，這年頭沒(méi)有故事的商標(biāo)，很難紅。

而且你別以為商標(biāo)小小一個(gè)，沒(méi)什么技術(shù)含量。好的文創(chuàng)產(chǎn)品商標(biāo)設(shè)計(jì)，講求場(chǎng)景兼容、調(diào)性統(tǒng)一、調(diào)色邏輯甚至拓展性：這個(gè)圖能不能變成徽章？能不能拆分做IP？印到環(huán)保袋上好看嗎？投影在展廳地面會(huì)不會(huì)失真？這都是考驗(yàn)。

當(dāng)然了，還有更現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題：你注冊(cè)了嗎？是不是唯一性夠強(qiáng)？有沒(méi)有侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)？不然就等著看別人頂著你的logo出現(xiàn)在市集上賣(mài)檸檬水。

而在文創(chuàng)這片“既要有腦又要有?！钡慕?，一個(gè)識(shí)別度高、情緒調(diào)性對(duì)路的商標(biāo)，簡(jiǎn)直就是品牌最忠誠(chéng)的“代言人”。你在辦公室里忙做策略，它已經(jīng)默默出現(xiàn)在顧客的帆布袋、筆記本封面和朋友圈曬圖中了。

所以總結(jié)一句話：做文創(chuàng)不難，難的是你別忽視那個(gè)不起眼的“小圖標(biāo)”。文創(chuàng)產(chǎn)品商標(biāo)設(shè)計(jì)，真不是“隨便整一個(gè)就行”的活兒，它是品牌氣質(zhì)的第一眼，也是用戶關(guān)系的起點(diǎn)。

畢竟，再美的產(chǎn)品也需要一個(gè)靠譜的“臉”，而在文創(chuàng)這個(gè)拼創(chuàng)意也拼人設(shè)的賽道上，商標(biāo)，不就是那個(gè)最“先出圈”的角色嗎？